Estambres El Gato

The "El Gato" (the cat) yarn, has perdured as an iconic product, and as the favorite brand of many seamstress and tailors of Mexico. By the same way, the brand "El Gato" is already positioned inside the tailors products, because of this, the study case of this project was focused on the objective of discover new consumers targets, by a rebranding strategy and the developing of new products. It«s observed that inside the seamstress market it doesn't exist any branded product for a neutral (feminine-masculine) and formal target, as the tailors one. Another segment that could been explored is the one focused on the yarn targeted for crochet objects producers, an actual trend practiced by a young audience. After watching this necessities, I decided to generate and develop two prototypes. For the development of the crochet yarn package, the cat outline gets abstracted, and the intention is to develop an iconic product, which communicates the brand attributes, showing the product qualities and that could be easy to transport and been colocated by the shelfs and stands, generating by this a chromatic and formal spot by this stands at stores. The tailor line communicates the formality and professionalism that englobes our user personality, the functionality of the packaging system is focused on the portability that helps the user to transport this materials in an easiest way. In conclusion, the new lines are looking to communicate quality and premium status that was already builded from the brand across this years.

Los estambres "El gato" han perdurado como un producto icónico y como la marca predilecta de muchas costureras y sastres de México. Así mismo, la marca "El gato" ya se encuentra posicionada dentro del mercado de productos de costura, por lo cual el caso de estudio plantea como objetivo el de abrir nuevos nichos de mercado por medio de una estrategia de re-branding y el desarrollo de un nuevo producto. Se observo dentro del mercado de costura que no existe una marca o producto brandeado para un público más neutral, formal y específico como lo es el de los sastres. Otro mercado que podría explotarse es el de estambres enfocados hacia productores de objetos de crochet, tendencia actual practicada por un público joven. Después de observar éstas necesidades, se decidió cubrir ambos mercados diseñando dos prototipos. Para el desarrollo del empaque para los estambres crochet se abstrajo la forma del gato, de tal forma que se generara un producto emblemático, que comunicara la esencia de la marca, mostrar las cualidades del producto y que fuera fácil de transportar y colocar en el aparador, generando una mancha cromática y formal en el aparador mismo. La línea para sastres busca comunicar la formalidad y elegancia que engloba la personalidad de nuestro usuario, se desarrollaron presentaciones compactas con el fin de que el empaque también ayude a la transportación del producto. En general las nuevas líneas buscan comunicar la calidad y estatus premium de la marca que se ha ganado a lo largo de los últimos años